Daarin, zo kondigde hij aan, doet hij een bescheiden poging het universum opnieuw te definiëren in 8 verschillende werelden waarin merken ervaringen kunnen vormgeven. Oftewel: The Multiverse.

Zijn model is gebaseerd op drie assen. Oorspronkelijk werd ‘alles’ beschreven vanuit 3 eigenschappen; Time, Matter en Space. Met de komst van digitale media kennen die eigenschappen nu ook een andere kant; No-Time, No-Matter en No-Space, zo betoogde hij. De verschillende combinaties van drie mogelijke eigenschappen leiden uiteindelijk tot 8 werelden;
- Physical World
- Virtual World
- Mirror World
- Augmented Reality
- Alternate Reality
- Warped Reality
- Augmented Virtuality
- Physical Virtuality

Kortom, veel parallelle werelden en andere dimensies die zelfs bij het overwegend technisch georiënteerde publiek nogal abstract overkwamen. Pine gaf aan dat ook bij hem het enige tijd duurde voordat alles was ingedaald. Hij hoopt ook over dit onderwerp een boek te gaan schrijven dat vervolgens in alle 8 werelden uitgebracht gaat worden. Als een echte experience.

Het punt van al die verschillende werelden is ‘To open up your eyes and show new possibilities to enhance experiences by using new media and technology’. En daarmee sloot Pine toch weer naadloos aan op het oorspronkelijke thema van de bijeenkomst: Location Based Services.