Interview
Artikelen
Inspiratie
Vakbegrippen

Guerilla marketing

Geplaatst door Marketing4Results op 4 augustus 2010, categorie: Artikelen, Marketing


Guerilla marketing voorbeelden Hoewel de term guerilla marketing al bestaat sinds 1983, lijkt men dit pas sinds kort actief te gaan toepassen. Dit komt vooral door de synergie met sociale media en mogelijkheden die dit biedt. De Amerikaanse marketeer Jay Conrad Levinson heeft de term ooit gelanceerd met als doel een onconventioneel systeem van promotie te bedenken dat gekoppeld is aan tijd, energie en fantasie in tegenstelling tot grote marketingbudgetten. Een hele interessante insteek, zeker met het oog op alle bezuinigingen en de recessie.

Definitie
Guerilla acties zijn opvallend en onopvallend tegelijk. Een heel ongewone, excentrieke en vooral efficiënte manier van het verbeteren van merkbeleving en bekendheid. Consumenten worden op interactieve wijze op de meest onverwachte locaties geconfronteerd met marketingacties. Het doel is om een unieke rage te creëren die zich verspreid en mensen aan het denken. Het voordeel is dat het allemaal helemaal niet duur hoeft te zijn. Juist niet! En dat terwijl het bereik enorm is, mits je het natuurlijk op de juiste manier aanpakt.
 
Deze manier van marketing biedt voor zowel grote als kleinere spelers op de markt kansen. Foodservice lijkt nog niet heel sterk aanwezig op het gebied van guerilla marketing. Hieronder volgen een aantal leuke voorbeelden ter inspiratie van zowel food als non-food acties.
 
Voorbeelden
1. Seattle’s Best Coffee pakt haar concurrent Starbucks aan door in het Starbucks bedrijfspand alle logo’s te vervangen door het Seattle’s Best Coffee logo. Een goed uitgewerkt en grappig idee.
 
2. Unicef plaatste een kinderwagen midden op de straat, in de kou. Met de insteek ‘be a mom for a moment’ probeerde Unicef kinderleed onder de aandacht te brengen en vooral te benadrukken hoe gemakkelijk je zelf aan een oplossing kunt bijdragen.
 
3. Greenpeace maakt een overduidelijk statement naar Nestlé met deze reclame. Doel is om de bedreiging van de orang-oetang en het kappen van bossen onder de aandacht te brengen.
 
4. Een supermarkt vervang de reguliere winkelkarretjes door karretjes met een speciale bodem. De actie speelt in op de kracht die kinderen hebben op het koopgedrag van consumenten (zie de foto in de collage bovenaan de pagina).
 
6. Playstation promoot de PSP door de nieuwe spelcomputer te integreren in een tennisveld. Een duidelijk voorbeeld van het opvallende en tegelijk onopvallende aspect van guerilla marketing (zie de foto in de collage bovenaan de pagina).
 
7. Op een luchthaven wordt het Casino de Venezia gepromoot door een bagageband om te toveren in een roulettetafel (zie de foto in de collage bovenaan de pagina).
 
8. Om beweging te stimuleren en het nemen van de lift en roltrap te beperken, heeft men traplopen ‘fun’ gemaakt. Door geluidselementen op de traptreden te plaatsen veranderd een saaie trap in een speelse manier van dagelijkse beweging.
 
9. Een kunstenaar in Drachten heeft het belang van water willen benadrukken door een kilometers lange weg te bewerken met blauwe verf. De tekst ‘water is life’ staat in zijn werk centraal (zie de foto in de collage bovenaan de pagina).