Interview
Artikelen
Inspiratie
Vakbegrippen

Opmars private label bij groothandels

Geplaatst door Marketing4Results op 8 juni 2010, categorie: Artikelen, Bedrijf en markt


  Het aandeel private labels maakt een stormachtige groei door bij de groothandels in Nederland. Zij voegen massaal eigen merken toe aan het assortiment om zich te kunnen onderscheiden van de concurrentie en betere winstmarges te realiseren.

Dit blijkt uit een rondgang van Out of Home Shops langs verschillende groothandels in Nederland. Zo heeft Sligro inmiddels een assortiment van 8.500 private labels. Gezamenlijk zijn deze producten goed voor een omzetaandeel van 29%. “Dat is fors. De groei bedroeg de afgelopen vijf jaar vijf procent”, aldus Wilco Jansen van Sligro Food Group. Deli XL wil geen exacte cijfers geven, maar spreekt bij monde van woordvoerder Simon de Ridder van een forse groei van het belang en aandeel van private label over de afgelopen vijf jaar. “En we verwachten dat de groei zich de komende jaren nog blijft doorzetten doordat we blijven investeren in private labels.”
 
Ook groothandel Makro ziet kansen voor haar private labels. De vestiging in Groningen is zelfs omgebouwd tot een proefwinkel waar de eigen merken een prominentere plek hebben. Directeur Jean-Pierre Bienfait: “Het aandeel eigen merken is met twaalf procent te klein, dat moet minimaal groeien naar 25 tot 30 procent van de totale omzet.” De groothandels realiseren met de private labels onderscheidend vermogen en extra winstmarge.
 
Kwaliteitsslag
Uit de rondgang blijkt verder dat groothandels bezig zjn met een kwaliteitsslag. Zo is er de afgelopen vijf jaar fors asortiment toegevoegd om afnemers meer keuze te kunnen bieden en is de kwaliteit van de versgroepen verbeterd. Bovendien wordt er intensiever samengewerkt met fabrikanten. De Ridder: “Aan onze inkoopkant gaan we captain- en partnerships aan met leveranciers waar we intensief, verkoop- en klantgericht, mee samenwerken.”
 
Bron: Out of Home Shops, mei 2010