| In de huidige media- en communicatiewereld wordt storytelling vaak gebruikt bij de branding van een product of organisatie. Storytelling is een creatieve en effectieve manier van communicatie. Door het vertellen of uitbeelden van een verhaal raak je mensen op een meer persoonlijk en herkenbaar vlak. Emoties, ervaringen, waarden en normen gaan ineens een rol spelen, terwijl brandig voorheen specifiek op cijfers en feiten gericht was. Het doel van storytelling is om een draagvlak te creëren voor ideeën en opvattingen. Simpelweg het creëren van sfeer en beleving rondom een merk. De focus ligt op het maatschappelijk aspect van het onderwerp en op welke manier dit als belang in de huidige wereld en haar issues past. |
| |
| De manier waarop een verhaal wordt verteld is natuurlijk wel van groot belang. Storytelling is een combinatie van kijken, luisteren, interpreteren, vertalen en inspireren. Het gaat om signalen en bewegingen oppikken uit de maatschappij, deze op een passende manier koppelen aan je merk, op herkenbare manier overbrengen en mensen hiermee inspireren. |
| |
| Dit kan vervolgens op verschillende manier worden overbracht. Steeds vaker wordt dit gedaan met filmpjes, maar ook door middel van een fotocollage, presentatie, boek of tentoonstelling kun je een verhaal overbrengen. In combinatie met de media-ontwikkelingen van de afgelopen tijd, wordt het communiceren van deze verhalen natuurlijk steeds interessanter, makkelijker en creatiever. Het bereiken van mensen is tegenwoordig heel simpel door platformen als YouYube en Google Video. |
| |
| Storytelling als marketingtool is in opkomst en biedt ook voor foodservice mooie kansen. Een goed voorbeeld is Ben en Jerry’s. Dit merk creeert een enorme beleving rondom haar visie en waarden, door een verhaal te vertellen en vooral veel actie te ondernemen. Alles wat Ben en Jerry’s doet, van product tot evenement tot promotie, hangt samen met de maatschappelijke thema’s en problemen die Ben en Jerry’s belangrijk vindt. |
| |
| Een leuk internationaal voorbeeld is Get the glass. De Californische melkproducent, die bekend is van de Got milk? reclames heeft een online spel bedacht rondom het product: digitaal ganzebord. Het doel van dit spel is om bij de melk uit te komen en ‘milkatraz’ te vermijden. Onderweg leer je op creatieve wijze over de USP’s van melk en het merk. |
